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Google Penguin - was ändert sich für SEO?
Mai 14, 2012
Vor einigen Wochen hat Google wieder eines seiner gefürchteten Updates ausgerollt, deren relativ dramatische Auswirkungen durch
niedliche Maskottchennamen runtergespielt werden - in diesem Fall heisst das Tier "Penguin" und soll primär gegen Backlinks niederer Qualität,
übermässigen Linkaufbau, Keyword stuffing, sowie einige weitere Techniken in der SEO gerichtet sein.
Am Tag des Rollouts am 24.04 waren indes teils dramatische Rankingveränderungen festzustellen - so wurden zahlreiche Sites um 100+ Plätze in den Rankings runtergesetzt - allerdings fand kaum was in der umgekehrten Richtung statt. SEO-Foren nach zu urteilen, muss die Anzahl der Beschwerden über das Update wohl so groß gewesen sein, dass Google eigens ein spezielles Formular dafür eingerichtet hat.
Seitdem hat Google noch mindestens zweimal nachgelegt, mit Updates zum Update, welche ebenfalls sekundäre Wellen bei den Suchmaschinenoptimierern schlugen, aber nicht mehr so dramatisch ausfielen wie das Original-Update.
Das, was an dem Update sicherlich am wichtigsten ist und vielleicht mit die Zukunft des Web mitbeeinflussen wird, ist die Tatsache, dass ab jetzt zum ersten Mal in der Geschichte ein Website-Eigentümer für Links "bestraft" werden kann, die auf seine Seite von aussen zeigen. Dies war bisher nicht möglich, denn offensichtlich macht ein solcher Algorithmus Tür und Tor für sogenannte "negative SEO" offen, wobei ein Konkurrent oder eine andere Drittpartei massiv Links schlechter Qualität auf die Site eines unliebsamen Gegners erstellt, um diesen in den Rankings dann mit dem Penguin zu "torpedieren".
Dieses durch das Update neu eröffnete, wenig rühmliche perspektive Feld der SEO, hat massive Diskussionen und Kontroversen entfacht, und es sind inzwischen sogar konkrete Tests gemacht worden, die zeigen, dass negative SEO jetzt in der Tat möglich ist.
Nicht überraschend stellen sich viele Webmaster und SEOs zur Zeit die berechtigte Frage: was kann ich dagegen tun, und wie sollte ich meine SEO ab jetzt gestalten, um dem gefürchteten Penguin möglichst aus dem Wege zu gehen?
Eine abschliessende Antwort auf die Frage gibt es derzeit aber noch nicht - zu neu ist das Update, und es gab bis jetzt noch nicht ausreichend Zeit für detaillierte Tests.
Eines kann man aber definitiv sagen: wie schon einige Male zuvor, z.B. mit dem Panda-Update, hat Google die Spielregeln deutlich geändert. So wie massive Fabrikation von Content niederer Qualität in 2011 über Nacht start abgewertet wurde, so wurden wiederum im April ein übermässig intensiver Linkaufbau oder die Fokussierung auf einige wenige Keywords bei dem Backlinking weit weniger effektiv gemacht.
Daher ist jetzt nicht nur erhöhte Vorsicht, Diversifizierung, und das Achten auf die Qualität der Backlinks angebracht, sondern man sollte es auch vermeiden, mit Konkurrenten in einen harten Clinch zu geraten - denn wenn diese einen "negativen SEO" anheuern sollten, kann das völlig unvorhersehbare Folgen haben.